Em 3 de novembro de 1926, nasceu Gumercindo Ferreira dos Santos, que ficaria conhecido como o General do Comércio. A conquista do apelido foi graças à sua extrema dedicação ao trabalho, mesmo com tantas adversidades ao longo da vida, como a viuvez prematura, a perda da mãe e do pai e até mesmo a terrível experiência de um sequestro. Atribuído por muitos como “Lenda viva”, Gumercindo é fundador e proprietário da Cofesa – Comercial Ferreira Santos Ltda., empresa que figura entre as cem maiores redes de supermercados do Brasil (mais de 12 supermercados). Nascido e morando até hoje em Itararé, no interior de São Paulo, traz em sua trajetória várias histórias de humildade e de como tratar cada um que colaborou para a construção de seu patrimônio.
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