Marca lança na Times Square, em Nova York, o conceito criativo ‘O Último Suor’, que celebra o legado da Rainha do futebol

Marca líder de antitranspirantes no país e patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, Rexona dá o seu pontapé inicial para a competição anunciando sua nova embaixadora: Marta, ícone do futebol global e eleita seis vezes melhor jogadora do mundo da FIFA.

Para marcar o início da parceria com a Rainha do futebol, Rexona lança a estratégia de comunicação “O Último Suor”. A ação publicitária transforma os telões da Times Square, em Nova York, em palco para uma homenagem ao legado de Marta, revisitando momentos épicos de sua trajetória em que transformou o suor em conquistas inesquecíveis.

A homenagem foi acompanhada pela própria Marta na Times Square. Ao final da exibição, o filme encerra com a assinatura em português: “O Último Suor Começa Agora”.

A escolha da Times Square foi estratégica. O local, que recebeu milhares de torcedores durante a Copa do Mundo da FIFA 2026™, simboliza a transição para a caminhada rumo à Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, que acontece no Brasil.

“A comunicação ‘Último Suor’ exalta o valor de cada conquista, de cada esforço e de cada capítulo vivido por uma atleta que se tornou um ícone do esporte. É uma narrativa sobre legado e sobre a intensidade com que ela continua escrevendo sua história, especialmente às vésperas de mais uma competição histórica para o futebol feminino brasileiro. Como marca que Nunca Te Abandona, celebramos cada momento do legado de Marta, que é uma referência para todos que vivem intensamente o futebol, seja torcendo ou jogando”, destaca Andreza Graner, diretora de Marketing da Unilever, empresa dona da marca Rexona.

Nesses mais de 25 anos de carreira, a maior artilheira da história da Copa do Mundo Feminina da FIFA™ se destaca pela magia e dedicação dentro de campo, presente em diversos momentos sem jamais abandonar a torcida brasileira, personificando o propósito de Rexona com os consumidores.

Agora como embaixadora de Rexona, a Rainha vai inspirar os fãs de futebol a viverem cada emoção da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™ protegidos contra suor e odor.

“A minha história é feita de talento, disciplina, consistência e muito suor. Por tudo isso, a conexão com Rexona acontece de forma natural e vai muito além de uma parceria. Ela ajuda a inspirar outras brasileiras a acreditarem na força dos seus movimentos. Ter a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™ dentro de casa será um momento histórico para o nosso futebol e uma oportunidade única de deixar um legado ainda maior, não só para mim, mas para as diferentes gerações que sonham em transformar o futebol”, celebra Marta.

O conceito criativo “O Último Suor” será amplificado no Brasil com OOHs nas cidades-sede da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™. Nova embaixadora de Rexona no Brasil, Marta integra as comunicações de marketing da marca, incluindo campanhas na TV, redes sociais, mídias externas, entre outras iniciativas.

Com a chegada da craque brasileira, Rexona conecta sua plataforma “Nunca Te Abandona” à paixão da torcida nacional pela Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, fortalecendo sua jornada no futebol feminino, iniciada na Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023™. A construção de marca no futebol conta com outros marcos importantes para Rexona, entre eles a Copa do Mundo da FIFA 2026™.

Por  InPress Porter Novelli